红包是我国每逢春节长辈给晚辈的礼物，承载着长辈对晚辈的期待与美好祝愿。但不知从何时起，社交软件的红包逐渐在我们的日常生活中占据了重要的地位，每年除夕各大软件都会向全国人民发放红包。

红包的玩法不断地翻新，从最初微信红包的一鸣惊人，到春晚也加入红包行列，进行春晚摇一摇红包、口令红包，来与屏幕前的观众进行互动，再到集五福、AR实景红包、面对面红包等，热闹的背后，更多的是支付行业利用春节期间人口大交汇基于对用户的争夺，其中也参杂着其他行业APP对新客户的拉取，繁荣的背后更真实地呈现出地是一场抢用户大战。

营销方式那么多，为什么还是要选老套的红包营销？

其一，从消费者的角度来看，货真价实的永远比花里胡哨的活动来的实在，这是红包营销最大的也是最受欢迎的优势；

其二，红包能够带来的资本价值巨大。

红包能够带来的资本价值有多巨大，看春节时那些软件巨头的力度就可晓而之，同样，红包营销对于普通门店以及电商各户的价值，也是超乎想象的。

H5技术普及以来，红包营销早已不再只是支付行业和软件巨头的利器，普通线下门店和电商个体户，以及微商、自媒体的吸粉等，同样可以利用红包促活拉新，尤其是在H5红包的多种玩法的支持下。

1、裂变红包：当用户抽取到裂变红包时，红包会进行裂变，此时若分享给好友可以一起领额外红包。可用于扩大分享规模，提高微信号的影响力和传播程度，引发用户自发传播。如果用户没有分享领取完的话，额外的红包金额在过了规定时间后就会返还到您的人人秀账户上。

使用人人秀制作H5裂变红包，可以对裂变红包数量、中奖率、抽奖红包金额、裂变红包金额、红包裂变数量、裂变后红包持续时间等数值进行设置。用户只有在规定时间内凑齐了相应的人数，才能够领取红包。

2、答题红包：答题H5用户答对相应的题目即可参与抢红包，其挑战性的特质具有强互动性，可以极大调动用户的激情，同时在H5页面、题目的设计上均可加入品牌和产品的元素，能够大大加深用户对品牌和产品的印象，做到有效的宣传。

3、口令红包：用户只有在输入了指定的红包口令后才能领取红包。可以将指定口令置于H5页面关键之处，或使用广告词作为红包口令，拉回用户的注意力，促使用户抓住宣传重点，以达到预期的宣传效果。

4、高级口令红包：口令红包的一种，比一般的口令红包更具有针对性。支持一物一码，系统根据奖品的不同，分别生成单独口令，根据用户输入口令的不同可以分别领取到不同种类的奖品。可以限定领取红包的人群，非指定人不能领取。

通常与线下活动相结合，在公司活动、员工领奖、客户红包等场合有着广泛应用。

（1）批量导入口令

通过口令管理，可以上传Excel文件以批量上传口令。通过此功能，可以实现一人一码，给每一位抽奖者单独的领奖口令，防止错领、误领，每一个奖品的去向都有其对应的口令。

（2）手机号口令

通过事先导入领奖者手机号，在后台设置将手机号作为领奖口令，同时结合手机号验证功能，能够保证奖品和手机号的一一对应关系。

手机号口令不仅便于领奖者记忆，同时还可以进行验证，杜绝了有人冒领的现象，同时便于日后联系客户。

该红包的使用场景主要有两个：

一是客户回馈。利用高级口令红包对客户进行回馈，可以给每一个客户一个唯一二维码，每个二维码都能领取独特的奖品，充分展现出企业对客户的重视，赢得客户好感。

二是公司年会，在年会上使用高级口令红包，可以定制多种奖品和领奖口令，为每一个部门的人分别发放不同奖品。不仅可以防止错发奖品，还可以充分地体现公司的人文关怀。

5、语音红包：口令红包的变种，语音输入口令领取红包。主要用于公众号吸粉，加深用户对产品的印象，亦可用于现场活动以活跃现场气氛。

6、流量红包：在红包中发放手机流量代替现金，这种玩法比发放现金更为灵活，并且可以自由掌控发放流量的多少和概率。

这个红包有两大优势，一是短信提醒服务，用户获得红包后可以勾选短信提醒服务，选择是否向参与抽奖的用户发送中奖/失败/流量到账的提醒短信；二是支持移动联通电信三方运营商，可以识别中奖者的手机号码，并针对性发放流量。用户可以在设置界面对三方运营商分别进行设置，控制不同运营商的流量的中奖率。

这个红包玩法很适合三大运运营商的营业厅使用。

7、分时红包：该功能为红包进阶功能，支持红包的定时定量发放，可在微信红包和口令红包中使用。设置红包发放金额和红包发放间隔，将红包分期发放，避免用户领取红包后直接取关，可用于提高用户的持续关注度，增加用户的粘性。

H5的发展无疑大大提升了红包对于营销的效果，助推红包成为营销的又一个大风口。同时，红包产品本身已进入成熟期，民众习以为常，发红包活动早已不再是春节的专利，而是逐渐渗透到日常生活中。据2016年12月微信团队在2017微信公开课PRO上发布的额数据显示，常规节日都是收发红包的小高峰。

据微信团队数据显示，2018年和2019年全国人均发红包数量均在上涨，春节一直存在，所以红包营销也会一直持续下去，且收发红包本身就是极具有中国传统特色的社交活动，而在品牌、商家加入以后，则变成了企业、商家与用户之间联络感情达到自己的营销目的的机会。因此，众多企业、商家依托红包进行社交营销，借助H5技术和微信的社交辐射以及传播力，来扩大自己的品牌声量，提升产品曝光度，达到自己的销售目的。

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