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在新媒体时代，房地产企业如何进行有效的品牌传播？
爆点互动
2021-05-08 18:13:39
2021年3月（统计时间：2021年3月1日-3月31日）中国房地产企业品牌传播力排行榜中，融创中国以96.91分拔得头筹，碧桂园以96.06约0.9分之差紧随其后，绿城中国则以95.54位居第三。
数据来源：克而瑞地产研究 TOP10
可以说，品牌建设强者恒强，近些年，面对行业新格局以及消费者理念的转变，品牌的作用愈加凸显，品牌传播方式也日趋多元化。而视频也已经成为最受欢迎的大众传播媒介之一，我们就来扒一扒新时期下各大房企在视频宣传方面的主要举措吧！
01 品牌宣传片
房企品牌宣传片意在传播品牌理念，增强品牌效能。
房地产企业主要以重大节日事件、企业产品和服务、品牌社会责任和使命、品牌主张等为内容制作宣传片，宣传企业品牌理念，既传递了品牌价值又传播了社会责任和温情，正面宣传了企业形象，取得了良好的宣传效果。
就目前而言，三维动画已经成为了房地产企业常见的宣传工具。三维动画拥有两大优点：一是适配于任何大小屏幕，不受任何场景限制；二是方便超链接于任何宣传渠道，并且可以通过一键分享扩大拓客机会，对于企业的品牌形象树立以及项目的宣传起到事半功倍的作用。
▲ 悦海花园视频截图
以漳州悦海花园为例，项目位于马銮湾4A级风景区内，短短3分钟的视频，展现了马銮湾海岸线风光，人性化的户型设计，便捷的人居配套，为观众描绘了一个舒适的湾区人居。
▲三维动画 各种使用场景
另外，在5G的支持下，传输速度将大幅上升，这将促进与带动视频内容采集、制作、播放的全面升级，可以实现4K、8K超高清视频内容的产出与传播，用户体验更佳，可以让用户感受身临其境一般的参与感。
02 短视频
作为品牌传播的新型载体，短视频在5G时代成为了传播范围最广，受众群体最大的媒介，利用碎片化资讯的传播，深受人们的欢迎，它的受众也逐渐向“全龄化”发展，品牌房企快速入驻视频号、抖音等平台，抢占先机扩宽品牌营销新阵地。
一起看看超强品牌传播力的融创在抖音视频平台上的“神操作”吧。
2020年9月，融创文化、融创西南联合抖音平台，倾力打造首档明星旅居日记《出逃计划》。
《出逃计划》通过话题城市+流量明星+优美项目+治愈之旅的模式，在抖音话题播放量超2亿次，视频点赞量近400多万。亿级流量曝光下，融创实现线上流量到文旅项目的精准转化。不仅带动成交量提升，还为当地打造美好的城市形象，获得官方媒体点赞，优雅的完成了项目传播。
03 微电影
在短视频日益火爆的今天，微电影也更受青睐，其不失为房企品牌建设的重要途径。不同于企业宣传片的正面阐述的表现形式，企业微电影的表达方式是委婉的。
以保利发展的贺岁微电影《你》为例。影片中所有的故事原型均来自于真实事件，旨在刻画生活的本来面貌，记录下每一个平凡的“你”带来的感动时刻。
在微电影《你》上线的前后几天之内，保利发展的官方微信保利发展控股及微信视频号均对此进行了推广。其中，微电影《你》在微信视频号收获了不少的点赞和转发，微电影的传播也提升了保利发展的品牌影响力。
微电影在内容、题材、传播形式等方面均有优势，也更容易让人接受。
小结
5G的普及应用，将推动信息传播的加速变革，移动互联网应用业务将进一步朝着视频流化的趋势发展，视频流将成为主要信息表达与消费形式。房企需要发挥创意，制造在视频宣传这个市场的话语权，不断提升品牌影响力。
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