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国棉壹厂：消费一个时代的「精神丰饶」
爆点互动
2021-05-08 17:32:31
新物种观察·国棉壹厂
作者 | 焦永上
许多中国城市，对「国棉厂」这个词并不陌生，济南、青岛、郑州、咸阳等等，都曾有过相关印记。
「国棉厂」是中国计划经济时期的工业遗产。20世纪三十年代，青岛国棉纺织厂数量达到九家，其生产规模已经仅次于全国纺织业龙头上海的三十多家。本世纪以来，青岛的九家纺织厂陆续关停。「国棉一厂」就是其中的一家。
01
老厂房织出新设计
不过时代变迁，许多老厂房面临拆迁已不是新鲜事。2008年，青岛国棉一厂，开始变卖老旧的生产机器。在休闲装领域做了将近十年的设计师张治国，厌倦了大规模流水线的服装生产，和几个朋友「抢救」下几台机器，创立自己的服装品牌V&R国棉壹厂。
这是一家总部位于上海的原创品牌，品牌名称也是为了纪念曾经计划经济时期的老式针织厂房。
整体设计风格偏复古，受中国七八十年代服装风格和平面艺术影响。中式复古面料结合美式休闲裁剪，增添印章、红双喜等传统中国元素。品牌曾与摇滚乐队痛仰乐队、《大圣归来》合作联名T恤。设计师团队成员，则来自于中国、英国和德国。
02
国民记忆的「IP化」与可持续
对00后年轻人来讲，计划经济或许只存在于影视剧或者课堂上，或者爷爷奶奶讲述的「那个年代的故事」中。
90后的童年还能见到它们的影子，搪瓷茶缸、搪瓷盆，还有爸爸骑的28自行车。在今天回头来看当时的物品，承载着不一样的情感价值。那个年代的国有针织厂，标签多是苏式老厂房、美国Tom Kings重型机器，生产陆军八一式短裤、军大衣等衣物。国棉壹厂品牌的创立，希望能探寻上一代人在物质匮乏年代的「精神丰饶」，追求朴素简单的生活哲学。
圆领T恤、蓝白格纹，看似普普通通，背后指向的，是制作过程中放弃生产速度更快的现代车间生产设备，转而使用每分钟20转的老机器。老机器无法织出光滑的面料，却可以保持棉花本来的面貌，节省原材料。包装上，最初采用老式铝制饭盒，现在使用的则是曾在绿皮火车上使用的纸饭盒。
包括苏联军大衣等等上世纪的风格，都是国棉壹厂的灵感来源，他们推出的这些复刻产品也受到消费者喜爱。电影《海魂》1957年上映，蓝白条纹的海魂衫现在已经成为一种情结。
03
旧光影里的「小兴趣」
国棉壹厂设计衣物的同时，也做「灯塔Showroom」展览会，这是一个开放给所有服装爱好者贸易与交流平台。来的人，都不喜欢流水线生产的服装，更强调慢生活方式，传递国棉壹厂的生活态度，放慢生活的脚步。
「国棉壹厂」品牌设立之初，就将消费者锁定为7080后的中国文艺青年，以及热爱中国元素和美式廓形的年轻人。
他们的父母大多为70年代国营事业单位的普通工人，在物质贫乏的年代，生活用品简单而实用。这也是国棉壹厂对那个年代的纪念，回归物品简单实用丰满的美。而这个新商业时代，让这一切细微需求，都有了被满足的机会。
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